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Las activaciones BTL (Below The Line) son experiencias diseñadas para generar conexión directa y emocional entre marca y audiencia. Pero después del evento, llega la pregunta clave: ¿funcionó? Medir el impacto no es solo contar asistentes, es entender qué tan efectiva fue la experiencia en generar resultados reales.

¿Por qué es clave medir?

Una activación sin medición es solo una acción creativa.
Medir te permite:

• Evaluar el retorno de inversión (ROI)
• Mejorar futuras acciones
• Justificar presupuestos
• Saber si realmente conectaste con tu audiencia

Indicadores para medir el impacto

Aquí algunos KPIs clave que usamos en YMC para evaluar activaciones BTL:

1. Alcance y asistencia

• ¿Cuántas personas participaron?
• ¿Cuánto tráfico generó la activación?

2. Interacción

• ¿Cuántas personas se involucraron activamente?
• ¿Hubo participación en dinámicas o pruebas del producto?

3. Contenido generado

• ¿Cuántas fotos, videos o menciones se generaron en redes?
• ¿Hubo participación de influencers?

4. Percepción de marca

• ¿Qué dijo la gente? (Encuestas breves o entrevistas rápidas en el lugar)
• ¿La experiencia reforzó los valores de tu marca?

5. Conversión

• ¿Se tradujo en ventas, leads o registros?
• ¿Hubo intención de compra o descarga de app, por ejemplo?

6. Cobertura mediática (si aplica)

• ¿Medios o aliados comunicaron la activación?
• ¿Cuántas personas más la vieron después?

Herramientas útiles

• Formularios digitales o encuestas post-evento
• Códigos QR o promociones únicas para rastrear resultados
• Herramientas de social listening
• Análisis de tráfico en web o tienda física

En YMC lo medimos con propósito

Para nosotros, medir es parte de la estrategia. No solo analizamos lo que pasó, sino lo que realmente generó valor para la marca. Cada activación deja datos que cuentan una historia… y esa historia debe ayudarte a tomar mejores decisiones.

En YMC combinamos creatividad con estrategia y análisis real.

Las activaciones BTL (Below The Line) son experiencias diseñadas para generar conexión directa y emocional entre marca y audiencia. Pero después del evento, llega la pregunta clave: ¿funcionó? Medir el impacto no es solo contar asistentes, es entender qué tan efectiva fue la experiencia en generar resultados reales.

¿Por qué es clave medir?

Una activación sin medición es solo una acción creativa.
Medir te permite:

• Evaluar el retorno de inversión (ROI)
• Mejorar futuras acciones
• Justificar presupuestos
• Saber si realmente conectaste con tu audiencia

Indicadores para medir el impacto

Aquí algunos KPIs clave que usamos en YMC para evaluar activaciones BTL:

1. Alcance y asistencia

• ¿Cuántas personas participaron?
• ¿Cuánto tráfico generó la activación?

2. Interacción

• ¿Cuántas personas se involucraron activamente?
• ¿Hubo participación en dinámicas o pruebas del producto?

3. Contenido generado

• ¿Cuántas fotos, videos o menciones se generaron en redes?
• ¿Hubo participación de influencers?

4. Percepción de marca

• ¿Qué dijo la gente? (Encuestas breves o entrevistas rápidas en el lugar)
• ¿La experiencia reforzó los valores de tu marca?

5. Conversión

• ¿Se tradujo en ventas, leads o registros?
• ¿Hubo intención de compra o descarga de app, por ejemplo?

6. Cobertura mediática (si aplica)

• ¿Medios o aliados comunicaron la activación?
• ¿Cuántas personas más la vieron después?

Herramientas útiles

• Formularios digitales o encuestas post-evento
• Códigos QR o promociones únicas para rastrear resultados
• Herramientas de social listening
• Análisis de tráfico en web o tienda física

En YMC lo medimos con propósito

Para nosotros, medir es parte de la estrategia. No solo analizamos lo que pasó, sino lo que realmente generó valor para la marca. Cada activación deja datos que cuentan una historia… y esa historia debe ayudarte a tomar mejores decisiones.

En YMC combinamos creatividad con estrategia y análisis real.